企画という枠を超えて、
クリエイティブにまで携われる。

業種を問わず、あらゆる案件の企画を行うプランニング部。現在、7名が所属するチームの中で、大地は志摩スペイン村の広告宣伝企画やイベント・アトラクション企画、電車の改装企画・デザインなどを担当している。特に志摩スペイン村の仕事は、各シーズンのプロモーションとイベント、HPリニューアルと更新、シーズン装飾に至るまで、多岐に渡る。

「ほとんどの仕事は、クリエイティブ部やメディア部といった他のチームと連携しながら動きます。ですが、企画部分だけでなく実制作まで一貫して行うことも稀ではありません」と彼女は語る。

自分たちで考えた企画に最後まで携わることができる。プランニング部の仕事の魅力のひとつだ。

企画とクリエイティブの連動が、
より良い結果につながった。

「いつも通りの告知ではなく、ターゲットとする学生に絞ってパークの魅力を発信するページをつくり、その落としとして学割満喫パスを訴求する、という流れをクライアントと相談して決めました。」

そこから学生の口コミをチェックし、キーワードを拾い上げ、一方でパークが打ち出したいコンテンツを整理し、それらをマッチング。学生に身近に感じてもらえる表現を織り交ぜ、WEBページは完成した。

「自分の大学生活を思い出しつつ、学生目線に寄り添うことは常に意識しました。クライアントから、『今回は、学生にうけるような視点で振り切って考えてください』と言われたこともチカラになりました。」

さらに彼女はこう語る。「ページ公開から2～3か月後に、Twitterでバズり、Yahoo！トレンド入り。その後WEB記事で拡散されただけでなくTV取材も入り、結果的に来園者の増加につなげることができたプロジェクトでした。」